Por José Chamizo
El declive del papel como soporte para informar es una tendencia generalizada en el mundo, pero en España es ya una verdadera debacle. Los lectores se entregan en masa a a internet para acceder a las noticias a través de los distintos dispositivos electrónicos y abandonan el soporte tradicional a gran velocidad.
Ya sólo el 18% de los españoles considera el papel como su soporte preferido para informarse, frente al 45% contabilizado un año antes. Destaca por tanto la velocidad de la migración, un fenómeno que no se produce a ese ritmo vertiginoso en otros países de Europa. En Alemania o Reino Unido, el papel sigue siendo la opción preferida de muchos ciudadanos. En concreto, en el primero es la opción preferida para el 42% de los alemanes, mientras en las Islas es la alternativa ideal para el 39% de los británicos, según un amplio estudio a través de encuestas realizadas en todo el mundo cuyo avance acaba de presentar Deloitte.
En el caso de las revistas ocurre igual, aunque el papel todavía aguanta en cotas importantes. En España es el formato de consumo preferido del 45%, cuando en 2011 lo era del 61% de los lectores. En Alemania, la opción papel atrae al 74% de los lectores de magazines y en Reino Unido al 75%, según el informe, titulado State of the Media Democracy.
El socio responsable del área de Media y Entertainment de Deloitte, Luis Jiménez, concluye de estos datos que «el traslado al soporte digital por parte de los usuarios es superior en España que en el resto de Europa» pero advierte que esto se da «bajo modelos gratuitos», ya que «la transición hacia modelos de pago está siendo más paulatina y más tardía». «En España existe un déficit profundo en la construcción de modelos que faciliten una oferta diferenciada en Internet», ha sentenciado.
La alta oferta de contenido gratuito que ofrecen los medios de comunicación españoles -somos los más digitales de Europa- es una de las razones del hundimiento del soporte papel en nuestro país y también, aunque en menor medida, en Italia. Pero no la única. Para los responsables del estudio, «los países que por cuestiones culturales o policiales son más proclives al consumo ‘pirata’ tienen un mayor acceso a Internet», concluye Deloitte.
De hecho, ese «fuerte impacto» de la piratería en España hace que Internet se consolide en términos globales como el medio prioritario de entretenimiento entre los españoles, invirtiendo la tendencia apreciada en el resto de Europa -principalmente en Francia, Alemania y Reino Unido-, donde todavía se impone la televisión como forma de ocio.
Una de las repercusiones positivas de esa mayor oferta de contenido en abierto es que el consumo de información y entretenimiento sigue creciendo.»Cada vez se lee más prensa y se consume más televisión». Y no todos son malas noticias para los medios tradicionales. La televisión, la prensa y las revistas se encuentran entre las cinco primeras plataformas en influencia sobre las decisiones de compra.
El estudio asegura también que «España es el país europeo en el que la publicidad a través de las redes sociales tiene una mayor influencia». En concreto, el 29% de los encuestados afirma que este tipo de publicidad es la que más impacto tiene en sus decisiones de compra -la primera en el entorno online-. En cualquier caso, un 45% sigue prestando más atención a la publicidad impresa en prensa o revistas.
De cualquier forma, Jiménez asevera que «la publicidad online es una de las variables de negocio con mayor recorrido para la industria». Así, añade que «más del 60% de los consumidores consultados consideran que prestarían más atención a la publicidad en Internet si estuviera adaptada a sus necesidades concretas». Además, se muestran dispuestos a recibir más publicidad a cambio de contenidos gratuitos.
En cuanto a la relevancia otorgada a Internet, el informe recoge que el 94% de los usuarios encuestados -con una muestra de más de 2.000 personas en España y 20.000 en el mundo- ven la conexión a la Red como el servicio contratado más valorado en el hogar. De esta forma, la televisión «abandona el Top 3 de dispositivos preferidos por los españoles», superado por el portátil, el ‘smartphone’ y el ordenador de mesa. Las actividades ‘online’ más frecuentes son la lectura de noticias -en el 47% de los casos-, la visualización de programas de televisión -el 32%- y el uso de redes sociales -el 31%-. Así, se pone de manifiesto «una mayor velocidad de sustitución de los formatos tradicionales por los digitales en los medios impresos que en los audiovisuales».
Por último, el informe analiza los hábitos de consumo de televisión e internet. Crecen de forma vertiginosa las acciones ‘multitarea’ que desarrollan los usuarios. En este punto, apunta que «sólo el 19% de los encuestados en España asegura que no realiza ninguna otra actividad mientras ve la televisión», frente al 43% que afirmaba lo mismo el año anterior. Así, explica que ocho de cada diez usuarios, mientras ven la televisión navegan por Internet -en el 30%-, gestionan el mail -el 25%-, entran en las redes sociales -el 22% o ‘blogean’ sobre el contenido que están viendo en su pantalla. «Este hecho puede tener un valor positivo para la propia plataforma porque se retroalimenta con los comentarios en la red», añade Jiménez.
Fuente: http://difusion.com.es/noticia/7504/Actualidad/.html